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微信、百度、支付宝:从超级App到新操作系统

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百度App、微信、支付宝三个国民级App因为小程序有了新故事,他们不仅是 带头大哥 ,更是新移动生态帝国的构建者。

国内知名第三方研究机构Questmobile18日发布《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示, 2019年4月,移动互联网月活用户首次出现连续两个月环比下跌的情况,这使得中小企业通过App开拓新用户变得越来越难。因此,向BAT寻求增长点成为大家普遍的共识,而小程序显然就是最热门的一个途径。

数据显示,百度、微信、支付宝三大平台上的小程序数量都在十万量级以上,月活用户都在亿级以上,这意味着这三个超级App已不再只是单纯的App,而更像是操作系统级的生态平台。如何带领这数十万开发者、合作伙伴往前冲成为了他们首要考虑的问题。这对整个国内移动互联网的格局影响也将越来越显性。

小程序背后是移动新格局和产业互联网

Questmobile报告显示,截止4月份,中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿,同比增速达3.1%,首次出现连续两个月环比下跌的情况。

小程序正在加强BAT在移动生态中的竞争优势。微信、百度APP等超级APP凭借其强大的用户覆盖量为中小企业提供流量入口,进而改变用户的使用习惯。比如,微信小程序依托社交裂变,助力办公商务、拍摄美化等行业取得了新的增长;百度智能小程序则利用搜索词推荐直达、信息流推荐等智能技术助力生活服务、移动视频和汽车服务等平台获得了精准流量。

数据之外,小程序其实还打开了产业互联网和智能化的空间。当前,BAT等互联网巨头都将小程序视为连接产业,决战B端的新战场。在百度的战略规划中,智能小程序是AI进入移动端,从而实现产业智能化落地的重要载体之一。百度高级副总裁沈抖曾强调, 智能小程序是百度移动生态的两大核心之一,百度将从公司战略层面支持智能小程序生态的发展。

具体来看,一方面,智能小程序拥有丰富成熟的API接口,那些自身没有AI能力的企业可以直接零成本应用一些轻量级的AI技术,实现业务乃至商业模式的智能升级;另一方面,智能小程序还在和百度智能云结合,满足企业 上云 的需求,共同推动产业智能化的发展。

腾讯也有类似的战略规划。在其规划中,腾讯云建立的是to B服务的基础,微信小程序则是把零散的服务有效地触及每个用户,从而实现 扎根消费互联网,拥抱产业互联网 的新目标。

百度开放赋能、腾讯阿里加剧封闭

尽管目标一致,但因为企业的基因不同,BAT在小程序生态也有着本质的区别。微信和支付宝把流量更多导给了自己公司生态的企业,而百度则把80%以上的流量分发给了第三方开发者,真正的让外部开发者和企业受益。

Questmobile报告指出,腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小程序已经成为这些应用不可或缺的流量来源;支付宝小程序的Top30榜单中多是阿里系产品,非阿里系产品仅占比36.7%。

相比微信小程序和支付宝小程序,百度智能小程序则更加开放。在用户规模TOP30的百度智能小程序中,非百度系占比则高达86.6%。究其原因,一方面是因为百度向来做的都是开放生态的生意,从搜索时代到人工智能时代,百度无不以开放为核心策略。所以百度智能小程序的流量分发策略更加开放、公平。另一方面,百度搜索+信息流分发的特点也是更加以用户需求为核心,用户的搜索需求本身也是非常多样化、长尾型的,所以精准的分发带来流量的更加公平以及用户导向。

此外,在开放这件事上,百度与微信、支付宝更本质的不同是:百度智能小程序是开源的,而微信、支付宝小程序是封闭的。简单来说,开源意味着一个App只要有足够的用户流量,就可以加入百度智能小程序开源联盟,进而成为一个小程序平台。比如WiFi万能钥匙就可以就像百度App一样可以运行第三方智能小程序。这样做的好处是,WiFi万能钥匙也可以构建一个属于自己的小生态,进而丰富自己的服务能力,提高竞争壁垒。百度最新披露的数据显示,智能小程序开源联盟成员已达到24个,其中9个成员已开始支持运行智能小程序。而微信小程序和支付宝小程序都只能在自身的体系内运行,在本质上都属于封闭生态。

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