首页 > IT业界 > 正文

从618看电商新趋势 消费升级和渠道下沉

今年的618活动终于落幕,电商平台和消费者的狂欢之后,透过几大电商平台发布的数据我们发现今年的618与过去相比有了较大的改变。首先体现在电商平台的改变上,往年618都是京东的主场,而今年随着拼多多的加入,形成了 猫拼狗 的新局面,不仅如此,苏宁电商,网易考拉等都加入了战场。

除了电商平台的改变以外,我们还发现消费趋势发生了变化,消费升级越来越明显,已经从一二线城市往三四五线城市扩张。而且随着电商的下沉策略逐渐生效,在这次618活动中,下沉市场给各电商平台贡献了更多的GMV。

电商平台形成新格局,猫拼狗三足鼎立

越来越多的电商加入了618电商促销节中。过去618是京东的自留地,但随着618影响的加深,国美苏宁,天猫等众多电商都开始加入618大促活动。今年这一趋势达到了顶峰,除了天猫,京东,拼多多三大巨头以外,以苏宁,网易考拉为代表的传统电商和以云集为代表的社交电商都加入了战局。

这次618活动中最大的变化之一就是猫拼狗格局的出现。过去由于天猫和京东强大的电商实力,长期以来618活动都是 猫狗之争 。但近年来随着拼多多的崛起,电商格局发生了新的变化。虽然拼多多市值一度超越京东,但市场一直怀疑拼多多能否真正比肩 猫狗 ,我们或许能从这次618电商大战中得到答案。

首先,这次618活动胜者依然是天猫。第三方机构Questmobile的数据表明,在今年的618期间,天猫的日活跃用户数量在全网中遥遥领先,大幅稳定超过第二到第四名的总和。天猫发布的数据显示,在天猫上百个国内外品牌成交超去年双11,最高增长超40倍,超过110个品牌成交过亿。

其次,京东,拼多多虽然稍显落后,但也取得了不错的成绩,京东从2019年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元。拼多多公布的数据显示,截至6月18日晚间,拼多多平台在 618 期间订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%。

从上述数据中我们可以看出猫拼狗三足鼎立已成定局。虽然部分平台没有公布GMV数据,但总的来看,与苏宁,网易考拉等相比,天猫,拼多多,京东已经走在了电商的前列,形成了第一梯队。拼多多近年来通过下沉策略逐渐占领了三四五线城市市场,在整个电商平台为流量担忧之时走出了一条新道路从而快速崛起。这次618对拼多多而言更像是对他这么多年来的一次考验,而我们也看到,拼多多虽然还有所不足,但已经能够与天猫和京东比肩。

电商推出各种活动促销,各平台推出新玩法

电商对于流量的争夺越发激烈。前不久格兰仕直接质问天猫限流向大众揭露了商家面临的 二选一 难题,若是商家选择了某家电商平台,将很可能遭遇其他电商平台的限流,甚至减少福利倾斜。不仅如此,为了争夺流量,各方还推出了其他活动,例如传统的满减,补贴,还有创新型的天猫的叠猫猫活动等等。

各方平台的竞争逐步加重,但也带来了部分负面影响。除了流量的争夺,各方也在积极开展防御其他平台的竞争,例如淘宝在今年早早推出了聚划算和新品两大杀手锏,分别用来防守拼多多和京东。不过竞争的加剧也带来了一些负面影响,一方面是补贴难以长期维持,另一方面是用户的信任下降,比如各个电商平台推出的一系列复杂活动直接将用户绕晕了,结果降低了他们的背叛成本。

在防御其他平台的同时,各方电商也在积极拓展新业务。例如京东和阿里都开始做拼购,京东在618促销中推出了 疯狂66小时 活动,通过地理定位发展拼购,在此之前京东也推出了京东拼购,阿里旗下支付宝也与淘宝合作推出了限时拼购服务。两大巨头推出拼购服务主要是为了对标拼多多,侵蚀拼多多的拼购市场。而拼多多也没有坐以待毙,反而带起了社交电商的新潮流,准备分一杯羹。

未来各电商玩法将逐渐雷同。我们看到天猫,京东,拼多多都推出了新玩法,但仔细思考后发现这些玩法都已经出现过了,天猫和京东借鉴了拼多多的拼团玩法,拼多多借鉴了云集的社交电商玩法。这些玩法在本质上都是为了促销,玩法本身很简单,容易被模仿借鉴,因此也导致各电商玩法逐渐雷同,随着电商竞争的进一步加剧,各电商之间借鉴模仿也将常态化。

本文地址:http://www.110tao.com/dianshanglingshou/37175.html 转载请注明出处!

【版权与免责声明】1、凡本站注明来源非"188金博宝网"的所有文章均为网友转载,涉及言论、版权与本站无关。任何第三方转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。2、188金博宝网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如涉嫌侵权请联系:[email protected]

相关热词搜索:下沉|新趋势

文章点评

暂无点评

点评

  • w88优德手机官方网页
  • w88优徳下载
  • w88top官网
  • w88官方网页版
  • w88优德官网手机版本下载安装
  • w88优德老虎机手机官方网页版
  • 福彩网址fcw88fcc
  • w88优德最新版本进不去
  • 优德w88官网下载
  • w88优德手机版网址
  • 优德w88是正网吗
  • 优德亚洲w88电脑版
  • 优德w88客服电话
  • 优德w88 iphone
  • w88app
  • 优德优德w88官方网站
  • w88优德中文手机版
  • 优德w88官方网
  • w88优德手机版本登录
  • w88优德官网网址
  • w88优德手机版本下载
  • 优德w888官网手机版
  • w88优德电脑版
  • w88优德官网网页版
  • 优德w888官方登录
  • 宝马娱乐bmw888
  • w88优德体w88优德体育
  • w88z
  • w88优德官方网站登录
  • 宝马会bmw888
  • 优德w88手机网页版登陆
  • w88优德最新版本
  • 尤德w88电脑版
  • 优德w88软件下载
  • w88win优德官网
  • w88top优德中文版
  • 优德w88靠谱吗
  • w88优德不给提款
  • 优德w88官网客户端
  • 优德俱乐部w88网站
  • 优得w88
  • 优德优德w88网页版
  • 优德w88平台怎么样
  • w88优德app
  • 优徳优徳w88官网
  • 优德w88客户端
  • 优德w88官网手机
  • 优德w88官网网站
  • w88优德官网网页
  • w88优德体育app
  • w88官网手机版
  • w88优德官网
  • 优德w888
  • 优德w88坑
  • 优德w88网页
  • w优德w88
  • 优得w88手机版下载
  • 优德w88yd
  • w88优德注册送
  • w88官网手机版下载
  • 优德w88官方网老虎机
  • 优德w88手机版登陆
  • w88优徳官方网站下载
  • w88优德国际
  • w88手机网页版登录
  • 优德w88注册送38
  • 优德w88如何存款
  • w88优德手机版akb
  • 优德w88app怎么下载
  • 优德w88手机应用
  • w88网页登录
  • w88优德官网中文版登
  • w88手机网页版登录入口
  • w88手机版登陆
  • w88优德最新版本下载
  • w88优德官网电脑版本
  • 优德w88俱乐部
  • 优德w88苹果手机版本
  • 优德w88app官方登录
  • w88博彩
  • w88手机下载
  • 优德w88中文官网登录
  • w88优德怎么注册
  • 优德w88 英超
  • w88优德手机版登录
  • w88优德怎么样
  • 优德亚洲w88手机版
  • 优德w88官网注册
  • 优德w88金殿下下载
  • 优德w88官网手机版app
  • w88官网
  • 优德w88打不开
  • w88优德官网手机版本
  • 尤德w88
  • w88优德官网手机版本下载
  • w88优德金殿手机版
  • w88优德中文官方网站
  • w88优德官网手机下载
  • 优德w88提现到不了账
  • w88客户端下载
  • w88优德最新网站
  • w88top
  • 大发w88官方下载网站
  • w88优德客服
  • w88优德官网中文版登录
  • w88优德体育怎么加盟
  • w88手机版登录
  • w88优德手机官网
  • 优德w88老虎机
  • w88top优德官网 w88优德官网 中文版
  • 优德w88备用
  • w88金殿客户端下载
  • w88优德金殿手机版本
  • 优德w88 官网中文版
  • w88 win最新
  • 优德w88官方登录
  • 优德w88下载安装
  • w88优德官网手机版下载
  • 优德w88有手机版吗
  • 优德亚洲w88客户端
  • 优德w88
  • w88优德体育下载
  • 优德w88捕鱼萌主
  • 优德w88手机版下载
  • w88优德官网登录
  • 优德w88是什么网站
  • w88top优德中文版官网
  • 优德w88手机下载
  • w88优德手机版本
  • 优德w88捕鱼么么哒
  • w88优德手机官方网址
  • 优德w88手机版登录
  • w88yd优德
  • w88优徳官方
  • 忧徳w88
  • w88是什么
  • 优德w88的网址
  • w88最新
  • 优德w88官方网app
  • w88登录
  • w88178
  • 优德w88官网娱乐
  • 优德w88老虎手机版下载
  • 优德ww88官网
  • w88优德金殿手机客户端
  • 优德w88提现
  • w88win优德
  • 优德w88官方手机版登陆
  • 优德w88安全吗
  • w88官方
  • w88官网中文版
  • w88优德官网 中文版
  • 优德w88会员登录
  • w88下载
  • 优德88 w88官方网站
  • 优德w88老虎机官网
  • w88优德官方网址
  • 优德w88 怎么样
  • w88优德官方网站手游
  • w88官方网站
  • w88优德官网手机版
  • w88top优德88官方网站
  • 优w88官网
  • 优德俱乐部w88
  • w88in登录
  • w88优徳
  • w88优德体育害人
  • w88优德官网中文版
  • w88优德提不了现怎么办
  • 优德w8优德w88
  • 优德w88和优德优德
  • w88优徳官方网站
  • w88优徳官方网站手游
  • 福彩网登录fcw888cc
  • w88优德官网手机
  • w88优德手机版www
  • w88优德体育
  • w88com优德
  • 优德优德w88客服
  • 优徳w88官网
  • w88手机
  • 优德w88正规吗
  • w88官方网站手机版
  • 优德优德w88
  • w88w优德
  • 优德w88官网8中文
  • 优德w88ios
  • w88国际登录
  • 优德w88怎么样
  • 优德w88官网手机版下载
  • 优德w88app下载
  • 优德w88官网手机版
  • w88手机网页版
  • 优德w88中文手机版
  • 优德w88手机官网
  • w88优德手机官方网址me
  • 优德w88手机网页
  • ?优德w88网址导航
  • w88优德金殿手机客户端下载
  • 优德w88中文版登陆
  • 优德w88官方手机
  • w88体育
  • 优德w88号官网
  • w88top优德官网甲
  • w88club
  • 优德w88app登录
  • 优德w88好假
  • 优德w88可靠吗
  • w88优德
  • 优德w88网页版登录
  • 手机优德w88
  • 优德w88手机网页版
  • 优德优德w88官方登录
  • w88手机登录
  • 三叉戟核弹w88潜射导弹
  • 优德w88电脑中文官网
  • 优德w88贴吧
  • 优德优德w88官网电脑版
  • 优德w88官方中文版
  • w88top优德官网
  • w88优德手机官方网页版
  • 优德w88app
  • 优德w88手机
  • 优德w88电脑版
  • 优德w88是好的平台吗
  • w88优德手机版
  • w88优德手机版本下载安装
  • 优德w88中文版官网手机版本
  • 中国w88手机版下载
  • 优德w88中文
  • 91souyun